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出版业步入高质量发展　原创与品牌正成为童书发展新引擎

《2019京东童书消费报告》显示：2018年童书销量在所有图书中占比超过1/4。开卷最新数据显示，在2019年一季度图书零售市场的整体码洋构成中，童书占比25.31%铆接设备。原创童书显示出了极大的潜力。KaDa故事与中国出版研究院联合发布的《2018中国儿童数字阅读报告》显示，在阅读完成率和重复阅读率达到80%的作品中，34.6%为本土原创内容。

在近期发布的相关报告中可以看到，童书依旧是图书零售市场上亮眼的“星”。同时，在出版业步入高质量发展的当下，原创与品牌是童书发展新引擎，其背后是市场新契机。

原创力为市场增添新动能

在童书出版人海飞看来，“没有原创力，就没有童书市场鲜活向上的未来，就没有可持续发展的核心力量”。接力出版社总形状产生变化）、儿童文学作家白冰对此表示赞同，他认为原创力是出版行业由规模化向高质量提升的一个根本力量，“因为没有原创，就没有质量。现在少儿出版界非常繁荣，但跟风出版等问题也相当严重，这只有通过提升原创力才能解决”。

白冰还表示，提升原创力是出版社走向世界、参与国际化合作和竞争的重要力量，“一个童书出版单位只有具有原创力，出版了很多原创的精品力作，才有走出去的底气，才能将自己优秀图书的版权输出到全世界”。通过原创，出版单位才可以进行童书IP运营。白冰说，原创作品是IP的母体，卡通动漫、动画影视、周边产品的开发和延伸，都依赖于原创。

正如《2019年京东童书消费报告》显示，中国原创童书正在悄然兴起。过去，我们不难发现，绘本和少儿文学类图书主要是国外作家的阵地，但是现在中国优秀作家不断成长，儿童文学创作日益繁荣，在榜单上，不仅有让中国小朋友喜爱的系列丛书，也有《三毛》《没头脑和不高兴》等经久不衰的儿童名著，及从儿童视角对历史、百科、传统文化的解读，这也带动了中国儿童文学的崛起。

在图书电商当当发布的《2019儿童阅读与亲子家教阅读报告》中，2018年最受欢迎的原创童书，有经典图画书《这就是二十四节气》，也有上市半年时间就实现销售码洋过千万的《中国国家博物馆儿童历史百科绘本》。

原创受欢迎的主要原因，在于出版单位对图书质量的追求。明天出版社社长傅大伟就表示，出版单位都希望能够打造“长命书”，在书架上立得住的常销书，“我们尽可能少出或者不出一版印完就结束的书，以及跟风书”。在这种理念下，原创内容也逐渐得到了读者认可，最终反哺品牌，实现了“1+1 2”的效果。

白冰认为，出版单位提升原创力需要做好长期发展规划，“除了要有奖励制约机制，还要在政策上进行扶持，为原创开‘绿灯’”。

品牌促进集约化发展

根据《2019儿童阅读与亲子家教阅读报告》，2018年家长最热议的童书为：《窗边的小豆豆》《夏洛的》《淘气包马小跳》，其中《窗边的小豆豆》评论累计已超过100万条，事实上头部书也成为出版社的金字招牌。

童书市场越来越丰富，给父母和孩子的选择越来越多，以京东为代表的电商平台，也在不断帮助家长培养孩子更好的阅读习惯，并且通过引进原版、扶植国产原创、大数据反向定制等，让父母和孩子可以有更多好的阅读选择。给孩子一本好的童书，让孩子爱上阅读，在阅读中，无论是父母还是孩子，都将获得不一样的成长。

从侧面来看，童书出版的马太效应依然严重，出版单位是否有头部书籍出现不仅关系到经营，也关系到品牌的认知度。在这种背景下，很多童书出版单位开始注重自身产品线建设，希望走出差异化的路线。

比如中少总社就圆锥销专门邀请韩毓海、陈晋等学者，经过多轮次的精心打磨，以“大家写小书”的形式，出版了“伟大也要有人懂”系列图书。湖南少年儿童出版社则是注重科普类图书的开发，该社2018年焊接车刀出版的原创科普图液压万能资料实验机有哪些局部组成？分别引见液压万能资料实验机是现代电子技术与机械传动技术相分离的产物书《企鹅冰书》成为市场爆款，此外，“大科学家讲的小故事”“大科学家讲科学”等系列原创科普，都获得了双效俱佳的成绩。接力社不断创新产品形态，开发有声书、富媒体互动类、知识付费类产品，2018年上线“小牛顿科学馆”、《走出森林的小红帽》、《故事中的经济学》等20余种新产品。

同样，江苏凤凰少年儿童出版社开辟东方娃娃绘本大赛、“华文创想曲”创意作文大赛等平台，以及“曹文轩儿童文学奖”产品，持续推进精品图书IP开发的探索和尝试。浙少社围绕打造文学精品这一目标，除了儿童文学之外，还在持续打造低幼板块、绘本板块、科普益智、大教育板块等。

在品牌认知上，有些童书出版单位也在走出舒适区，比如童趣出版有限公司一直以IP童书为特色，而近些年它们为了扩展品种，将IP类图书从80%—90%变成了50％左右，这增加了它们抗拒风险的能力。

海飞认为，目前童书出版的品牌建设要注重以下四点：抓好引导广大青少年健康成长的“人生第一扣”的主题出版，为少年儿童成长打好底色。光探测器抓好高质量出版，从多出书转移同盟建设的民机材料体系涵盖金属、复合材料、功能非金属和标准件4大类到多出好书、多出精品书上来。抓好从传统纸书出版向多媒体融合出版新品牌的转移，增强品牌的现代化吸引力。抓好品牌的国际化建设，努力把中国品牌提升为国际品牌。